2014年是金控集团的品牌优化年，上半年金控集团品牌工作围绕“内部管理优化，外部价值提升”的工作主题，配合集团战略定位调整、创兴银行收购及部分下属企业股改和更名，对整个VI体系进行调整规范，并陆续在系统范围内落地，塑造了金融控股集团的全新品牌形象。

4月，“越秀金融投资集团”正式更名为“越秀金融控股集团”，“越秀产投”正式更名为“越秀产业基金”。配合公司更名及时调整“越秀金控”标识，梳理VI体系，确立下属企业的母子品牌组合规范，为VI体系调整奠定基础。

5月，“越秀财富中心”更名为“越秀金融大厦”，金控集团将携下属企业陆续进驻，并确定在大厦顶层悬挂“创兴银行”和“广州证券”标识。

8月，创兴银行于中期年报宣布更换标识，把原有创兴标识更换为越秀鲲鹏标识，进一步推动“创兴银行”品牌与“越秀”品牌的融合。

9月，广州证券召开股改创立大会，正式对外公布更换标识。广证及其下属企业标识将全部更换为越秀鲲鹏标识，建立统一的证券集团形象，寓意着广州证券稳健的发展势头与越秀集团辉煌的鲲鹏展翅相互契合。

同月，广州担保亦启动更换标识工作，将于近期全面启用“越秀金控”母子品牌的规范标识。

10月，越秀金融大厦将正式挂标，大厦顶层南面悬挂“创兴银行”标识，北面悬挂“广州证券”标识，正式对公众展示金控集团发展战略的两大核心。

VI体系的统一和规范，不仅是对金控集团品牌传播形象的统一，也是对发展战略的体现，更是对“不断超越，更加优秀”价值观的传承与延续。